2024年暑期档，距离内地电影市场腾飞的2015年暑假，已有十年。2015年暑期档票房达到124.55亿，而今年截至8月27日，票房仅报收113亿。这个暑期档成为十年来最惨淡的一年。十年前，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》等影片接连创造票房奇迹。然而，如今明星演员和大导演的新作纷纷遇冷，仅两部电影票房破十亿。
爆款启示录
今年暑期档票房表现理想的电影包括《抓娃娃》、《默杀》和《异形：夺命舰》。这些电影成功的秘诀在于长期耕耘和卖点突出。《抓娃娃》和《默杀》属于喜剧和悬疑类型片，已在市场积累多年受众。《异形》则依托经典IP，吸引了稳定观众群。
IP电影在大盘低迷时依然有稳定的表现。这些电影能迅速抓住受众的注意力，简单明了的卖点使其宣传难度大大降低。
卖点与口碑
在注意力经济时代，电影宣传需要明确卖点。成功的电影能在短时间内引起观众兴趣，从而促成消费决策。《抓娃娃》、《默杀》和《异形：夺命舰》以清晰的卖点脱颖而出，口碑传播的作用愈发重要。
喜剧和悬疑类型依旧能撑起半壁江山，但需警惕观众信任度的透支。电影行业不能为追求票房盲目生产烂片，信任度的建立需要时间。
没爆又何妨
合格的爆米花大片如《抓娃娃》、《默杀》和《异形：夺命舰》不仅提供情感体验，也创造了奇观。然而，电影需要回归艺术本身，不能仅有爆米花娱乐。文艺片仍有存在价值，市场需要多元化的电影类型。
文艺片选择人气演员提升关注度，但票房与演员影响力不应完全挂钩。电影是多部门协作的作品，应关注其本体，不以票房简单评判。
舆论需松绑
今年暑期档的票房表现与几位知名导演的新作未达预期有关。舆情风险对票房产生了毁灭性打击。如今观众难以将作品与主创分开，电影口碑受舆论影响显著。
希望观众能理性对待电影，创作者不应因舆情风险畏惧创新。电影行业需保持探索精神，继续创新。
降本增效的风，该吹到电影圈了
电影与短视频、演唱会等娱乐形式争夺观众时间。然而，电影仍有其不可替代的价值。好作品才能持续吸引观众。
票房缩水的现状下，电影人需重归初心。低成本也能拍出好电影，剧本是基础。行业资金应投入值得拍的作品，良性循环才能推动新作品开发。
希望电影行业能在痛定思痛后重获观众青睐。
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